在荒漠里走秀 李宁还能再造“爆款”吗？

近日，爆款锻炼商标李宁推出“敦煌系列”新款服饰并挑选在甘肃省敦煌市雅丹国度地质园林进行走秀。荒漠2018年，秀李李宁曾在纽约时装周展示“中国李宁”服饰，宁还能再引发热议。爆款两年以往了，荒漠中国李宁的秀李产品一直延续“国潮风”。然而，宁还能再在越来越多的爆款锻炼商标进行国潮营销的背景下，李宁能突出重围，荒漠再造“爆款”吗？秀李

据悉，这次李宁为了突出“敦煌”主题挑选荒漠作为T台、宁还能再雅丹地貌的爆款巨石作为背景。“敦煌系列”服饰主要以敦煌壁画元素作为印花，荒漠结合了习俗手工拼布、秀李织绣工艺。在这次走秀中，李宁公司创始人、奥运金牌得主李宁缺席，但他表示，李宁公司将以推动中国文明走向地球为己任，期待更多中国锻炼潮流文明的新输出。

事实上，国潮风席卷了国内的锻炼商标。今年上半年，除了李宁，特步、安踏都在进行国潮营销。今年6月，特步将其新款服饰秀场直接搬到河南嵩山，并与少林寺跨界协作发布了一系列联名产品。特步表示，公司期待把少林的千年文明底蕴和体育精神结合，在产品设计上顺应新时代变化，引起年轻人共鸣。此外，双方还建设了少林文创店，消费者可以在店内看到很多特步和少林功夫非遗传承人联合打造的产品。

安踏则在今年7月联合北京冬奥组委发布2022年冬奥会特许商品国旗款锻炼服装。北京冬奥组委集市开发部部长朴学东介绍，国旗款锻炼服装严格按照《中华民众共和国国旗法》要求，完全和规范地呈现国旗图案。同时，服装的面料、颜色、款式非常阳光、大气，体现了体育精神。此外，安踏还于近日推出了一双极具中国风的篮筐鞋——星岳篮筐鞋。这双篮筐鞋的设计灵感来源于唐代美术家张璪“外师造化，中得心源”的美术创作理论。采用了黑、白、灰三种色彩作为球鞋的基础配色。另外，星岳篮筐鞋的后跟部位采用了特别的山形后跟设计，可以增强球鞋后跟部位的支撑性能。

服装行业营销专家赵小林向中国商报记者表示，国内的头部锻炼商标都在“两手抓”，即一手抓专业锻炼集市，一手抓锻炼时尚集市。从目前来看，各个商标在锻炼时尚方面的主要营销主题都涉及“国潮风”，通过一些融合中国文明符号的鞋服产品来抢占集市份额。

“即使商标都做‘国潮’营销也应该有差异的创意，其产品需要有明确的定位，突出商标的特色，而非千篇一律。”赵小林坦言，“相比其他锻炼商标，中国李宁的产品理念是基于中国文明的，如果一直做‘国潮’营销却没有‘爆款’显现，商标将来的压力可能会很大。”

（颉宇星）

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